在移动互联网时代，营销发展瞬息万变，在这个急剧变革的时代，机会与挑战并存。
一方面新的营销策略层出不穷，让人眼花缭乱，品牌竞争愈发激烈；另一方面信息爆炸式增长，用户渴望获取有价值的信息希望借助圈层、IP来进行筛选，品牌主们在一片红海中看到了突围的希望。
进入到品牌IP营销的话语环境中，IP影响力固然是驱使品牌做出战略决策的重要因素，但是如何在IP合作中获取双赢，成为一个不容忽视的营销难题。
想要找到解决这个难题，就必须从战略层面做出突破，针对品牌IP营销提出的“五行合一”即Brand IP Marketing概念，倡导品牌和IP的营销合作，除了可以创作内容（Content），它还可以是一个社区（Community），把品牌粉丝聚集在一起。它应该有商务（Commerce）能力，除了处理现有产品以外，还可以拓展很多衍生产品；它还有很强的话题（Conversation）性，能引发互动；最后是连接（Connection），可以是O2O连接，可以是P2P连接，也可以是B2B连接。
众多品牌IP纷纷跟进，希望能从五行合一的方法论中得到市场、顾客的青睐，打造出IP合作的爆款。
如滴滴借助草莓音乐节活动完成强曝光，引导滴滴用户和草莓音乐节粉丝建立起出行+音乐的社区（Community），从而建立用户对于滴滴顺风车在大型集散场所的场景使用认知，同时强化了滴滴顺风车“年轻时尚、有活力、有趣的”品牌个性。
还有网易云音乐和瑞幸咖啡的重度跨界，品牌与IP之间的连接（Connection），可以是O2O连接，可以是P2P连接，也可以是B2B连接。和许多互联网品牌一样，网易云音乐面临着IP落地，提升增值服务的情况。而瑞幸渴望得到年轻人的认可，转变“外卖咖啡”、“优惠券咖啡”的刻板印象。网易云音乐和瑞幸咖啡的B端合作从这家名叫“楽岛”的咖啡店开始，玩转IP授权，解决2C的变现问题，帮助在线服务平台找到打通消费者链路的新思路。
华润万家与腾讯互动娱乐旗下游戏《天天爱消除》展开IP跨界合作，商务（Commerce）+社区（Community）的“组合套餐”能力瞩目，消除联萌的IP形象吸引了以家庭为导向的用户群体，华润万家的线下门店衍生出众多周边产品，完成线上流量导入线下门店的营销目标。
而年逾60的大白兔和快乐柠檬在上海开起了奶茶店，推出多种口味的联名奶茶，用熟悉的品牌形象与口味唤醒了消费者记忆中的童年印象，堪称童年回忆杀。蓝白的奶糖配色狠狠地散发着青春的气息，与快乐柠檬一起制造了具有冲击力的话题性（Conversation），各种意想不到的口味组合不仅带来味觉的冲击，也在移动互联网世界光速传播，粉丝带着童年情结主动打卡合影，产生UGC传播内容，形成长尾效应，为国潮IP复兴树立了榜样。
网易云音乐、瑞幸、大白兔这些国产品牌从Brand IP Marketing概念中重新获得市场的关注，走出了自己的营销道路。再来看看国际品牌，在IP营销上他们亟待解决则是另一层面的需求。以家喻户晓的外资品牌飞利浦须刀为例，一个须刀产品的技术创新往往长达三四年，甚至更久。但在营销快速迭代的中国，较长的产品更新周期，再加上强有力的行业竞争对手，很容易让品牌和产品淡出用户视线。不妨看看飞利浦是如何利用IP marketing盘活市场的。
近年来，飞利浦不断与各个超级IP跨界联名，与迪士尼合作推出星战联名系列，与故宫文化合作推出大器天成系列，与漫威合作推出漫威英雄系列。
用社区（Community）触达核心用户，用内容（Content）产生情感连接，用商务（Commerce）影响他们的消费决策。
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好品牌会讲故事，好内容无问东西
会讲故事是天赋，讲好故事就需要深度洞察。飞利浦和故宫文化共同推出的全新“大器天成”系列电须刀，就是对故宫文化内涵和粉丝人群深度洞察后的破题之作。
故宫文化博大精深，IP具有强烈的民族文化内涵，如果强行跨界只会消化不良。于是飞利浦将内容营造依托故宫文化的深厚底蕴，选取了最具代表性的纹饰，从别具一格的纹饰故事出发，将国风之大气和技艺之匠心完美融合，深度挖掘故宫藏品蕴藏的文化价值，触达对文化敏感的用户群体。
如飞利浦取意于故宫丹陛石上的传统纹饰——祥云纹，结合深邃沉稳的故宫经典霁蓝色，将九霄凌云纹呈现在电动剃须刀的机身之上，展现故宫传统古典美的同时，传承祥云纹的神韵，在电须刀上重现这份祥云灵动的美感，也赋予产品祥瑞高升的寓意。
男性用户群体同样对寓意稳重的海水江崖纹饰情有独钟，海水江崖纹寓意稳固与恒久，是历史悠久的中国传统纹样，而在与故宫别致的朱砂红及宫廷黄相结合后，它也因此彰显出故宫的瑰丽华美。飞利浦取意于海水江崖纹，将山岳的形态与美感在电须刀上呈现，赋予产品独特的古典美感，也鼓励当代男士在打理仪容的同时，也应当修身养性，保持坚韧沉稳的非凡品格。
基于优质IP主体讲述让消费者产生情感共鸣、愿意买单的故事，也满足了用户把“故宫文化带回家”的需求。
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