最近，中兴员工坠亡事件，让很多人一阵唏嘘。
不过，这件事件的背后，也在陈述这样一个事实：中兴颓势，已然无力回天。
曾几何时，中兴的手机也是街机，现在已经很少能看到了！
相比较中兴的每况愈下，vivo却如日中天，已然成为四大国产手机之一。（华为、小米、vivo、OPPO）
当然vivo的成功不仅仅是因为本身的实力，还有一个重要的原因，就是广告做得好，比如下面这个央视6套的广告：
（彭于晏是谁 照片告诉你）这支广告原版本是30秒，投放在央视的平台，就变成了精简的15秒，但是这并不影响广告的效果，下面这是原先版本。
对于烟灰刚来说，这支广告的亮点很多，首先就是代言人选的好。
港真，彭于晏是真的帅啊！
一身休闲装，走路带风啊有木有！
之前vivo也有过其他的代言人，比如韩国明星宋仲基。
但是画面简直辣眼睛，全屏广告就像一个才进城的淳朴农村青年拿着山寨机沾沾自喜的既视感。
不过，这则广告也将“柔光自拍”这个概念点打透，解析了产品的特点。
在X20的代言选择上，vivo把目光对准了演员彭于晏，相对于敏感的中韩关系，国人代言自己的产品，终归在认同度上比较有优势，广告的level也提升不少。
并且彭于晏的粉丝群体大部分集中在20-39岁之间的国内一二线城市，他们有着很明显的标签，那就是追求个性的年轻人群体，而这正是vivo的整个品牌要求：深度与年轻群体沟通，并与之互动。
不仅如此，彭于晏也是一名自拍爱好者，他的爱好刚好也符合vivo为他设定的宣传模式，在拍广告的时候，他就不断与更是与剧组成员拍拍拍，在广告的剧本中也是这样的一个设定。
所以，对于vivo来说，这样不仅可以借助他的励志形象传达品牌想与消费者沟通的内容，更消费者对vivo有一个更清晰的印象。
第二个原因，就是广告语硬，不服不行啊！
可能很多人不明白一个优秀的广告语对于一个广告甚至一个品牌有多重要。
打个比方说，当有人提及“充电5分钟，通话两小时”这句广告词的时候，你会想到什么？
对，就是OPPO手机。
这就是广告词的魅力，它能给观众留下了深刻的印象。
所以，vivo在广告模式上也学了OPPO的法子，比如之前的X系列中都有宣传，“够快才畅快”、“照亮你的美”等等，这支广告中也有主打。
“逆光也清晰，照亮你的美”，不仅在卖点与效果上都有宣传，而且简单易记，有效的把vivo的品牌文化传播出去。
这支广告，以711.5的高分荣居11月份央视6套广告排行榜第七名，确实有着它的过人之处，值得去学习！
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