同质化，已经成为瓷砖行业迈不过去的一道坎。

陶瓷喷墨机普及的十年来，瓷砖行业创新瞬息万变，色釉料、陶机装备等上游产业的进步瓷砖赋予了更多的可能性。

从全抛釉到大理石瓷砖，从现代仿古砖到柔光砖，从负离子瓷砖到发热砖，从大板到中板……一款又一款创新产品从不同的品牌中诞生，从花色到工艺变化，再到效果的叠加、功能的延伸等等，层出不穷，看得人眼花缭乱。

过去一年时间里，创新的步伐减缓了。一方面得益于技术的进步，几乎所有的应用效果都可在瓷砖上实现，瓷砖创新遇到了瓶颈；另一方面，过于频繁的创新，大多为厂家为避免陷入同质化泥潭的无奈之举，并不一定为终端所接受；更为重要的是，2018年以来的市场萧条，让整个行业更趋于保守。

越是市场低迷，越是要创新

创新陷入困局，更多的企业和品牌将焦点回归到耐磨、防滑、硬度等基础性能上。但也有另辟蹊径，一直在不断探索更适合品牌定位和市场需求的创新产品。

“现在现代仿古砖、柔光砖很多人在做，已经走向同质化了，很难达到招商效果。我们从去年8月到今年7月，招了几十个客户，全靠無光石。现在我们無光石所占的份额越来越高，在我们100多款产品中，無光石有20多款，销量占了25%-30%”。

宝罗拉瓷砖董事长卢若新对市场变化的感受特别强烈，在市场大环境不好的形势下，作为专业买家的经销商更趋于保守，要寻找突破，就必须要有强差异化的产品。除此之外，培育消费者也需要新的产品引导。

也正是看到了这一点，卢若新在创办宝罗拉瓷砖之初，就将品牌定位为差异化创新的全品类品牌。“全品类不是说我们什么砖都做，是我们做的每一款砖都要走差异化路线。”

2017年上半年，在现代仿古风暴席卷行业时，宝罗拉瓷砖提出了现代仿古2.0，将通体材质、一石多面、干粒、双模具、柔抛等工艺技术融会贯通、叠加应用，呈现更丰富的现代仿古砖。

宝罗拉瓷砖最早推出的新现代仿古系列产品

2017年下半年，柔光砖兴起，在行业广泛推广55度柔光时，宝罗拉瓷砖又推出技术要求更高的29度这一差异化柔光系列，并呈现了包括木布石等叠加的复杂效果。

宝罗拉瓷砖的29°柔光砖

2018年，宝罗拉無光石横空出世，独立研发的无光干粒，低于10度的光感和细腻柔和的触感，赢得行业关注。

宝罗拉無光石

过去两年，宝罗拉瓷砖形成了现代仿古砖、29度柔光砖、無光石三大产品系列，规格、工艺齐全。

从光感度来看，从哑光的现代仿古砖，到柔光的29度柔光砖，到低于10度的無光石和即将推出的星光石，产品创新走向低光泽度。

从质感上看，既有细腻的柔软面，也有硬朗的粗狂面。

宝罗拉瓷砖善用的工艺与效果的叠加应用，呈现更丰富的立体质感和柔和感，也是目前行业内一种潮流，也是目前在瓷砖表现效果上最受追捧的创新方式。

但从事仿古砖技术研发18年之久的卢若新却认为，在市场整体偏向现代简约的情况下，过于厚重的模具感和色彩效果用于点缀能起到画龙点睛的效果，但是用作主砖实际上市场反响并不强烈。

“现在真正有附加值又能走量的创新产品，应该是在平面的基础上做出质感，就是利用微模具达到工艺的创新。無光石是在平面上做创新，即将推出的星光石也是，半抛干粒的大小只有传统产品的十分之一。”

创新要真正解决各方的痛点

过去，瓷砖行业的很多创新并未能被市场所接受，究其原因是由于复杂的工艺效果给消费者、设计师带来更加丰富的应用效果的同时，又带来了其他的难题。

“从市场趋势来看，创新既要站在消费者和经销商的角度考虑，也要站在设计师的角度看，达到多方的平衡。”卢若新坚持，如果只是为了差异化而创新是没有意义的，创新应该要解决各方的痛点。

首先，在产品严重同质化，市场又萎靡不振的当下瓷砖行业，经销商要考虑产品的附加值和运营成本；

其次，消费者作为直接用户，在考虑装饰美感、特色化、个性化的同时，还要考虑易洁性、防滑、耐磨等物理性能。容易藏污、不一清洁正是强模具效果瓷砖不易被家装市场接受的最主要因素。

此外，设计师要用差异化产品呈现作品的独特性。

星光石、铂金系列、进口岩板，能否能成为新的热点？

卢若新不仅是个技术控，对工艺表达具有更高的敏感度和苛刻的要求，产品研发所需釉料及设计也是自主研发、自主设计，加之对行业和市场变化的敏锐察觉，产品创新既走在行业前列又能契合经销商和消费者对强差异化产品的需求。

继新现代仿古、29度柔光砖、無光石后，宝罗拉瓷砖又推出了全新的产品品类——星光石，同时还补充了铂金系列和进口岩板两大系列产品。

“过去外观设计上具有立体感的产品一般表面触感比较粗糙，质感细腻的产品又缺乏立体设计感。既要保持外观立体感的冲击又要使得质感更细腻，才能解决产品在不同空间中使用存在的局限性。”

为了在增加产品附加值的同时，更符合各种渠道的实际使用需求，卢若新带领他的研发团队，特意研发了星光石。“我们把细干粒进行星光抛之后，既能体现立体感和设计感，又避免了干粒半抛的粗糙感，具有更高的易洁性。不过干粒的精细化是非常难做到的，宝罗拉自主研发了哑光金刚干粒和星光钻石干粒，同时加以多种工艺叠加使用，又使得外观效果不会单一。”

宝罗拉瓷砖全新推出的750×1500mm星光石，是对传统产品和工艺的升级，达到更优的效果。

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